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网站seo优化:网络营销的定义是什么,网络营销是干嘛的?

发布时间:2020-04-29 02:20
发布者:admin

  网站seo优化介绍网络营销的定义、网络营销是干嘛的、网络营销的产生、网络营销的特征、网络营销的新概念、网络营销的概念补充等概念性知识:

  一、网络营销的定义

  网络营销,亦称做网上营销或者电子营销,是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种营销活动。

  狭义与广义之分:网络营销根据其实现方式有广义和狭义之分,广义的网络营销指企业利用一切计算机网络进行营销活动,而狭义的网络营销专指国际互联网营销。广义的说,企业利用一切网络(包括社会网络,计算机网络;企业内部网,行业系统专线网及互联网;有线网络,无线网络;有线通信网络与移动通信网络等)进行的营销活动都可以被称为网络营销。狭义的说,凡是以国际互联网为主要营销手段,为达到一定营销目标而开展的营销活动,称为网络营销。

  二、网络营销的产生

  网络营销是随着互联网进入商业应用而产生的,尤其是万维网(www)、电子邮件(e-mail)、搜索引擎、社交软件等得到广泛应用之后,网络营销的价值才越来越明显。其中可以利用多种手段,如E-mail营销、博客与微博营销、网络广告营销、视频营销、媒体营销、竞价推广营销、SEO优化排名营销、大学生网络营销能力秀等。互联网为营销带来了许多独特的便利,如低成本传播资讯与媒体到听众/观众手中。互联网媒体在术语上立即回响与引起回响双方面的互动性本质,皆为网络营销有别于其他种营销方式独一无二的特性。

  三、网络营销的特征

  1、具有鲜明的理论,2、市场的全球性,3、资源的整合性,4、明显的经济性,5、市场的冲击性。

  三、网络营销2016年的新概念

  2016年的概念为:网络营销是基于互联网和社会关系网络连接企业,用户及公众,向用户与公众传递有价值的信息和服务,为实现顾客价值及企业营销目标所进行的规划,实施及运营管理活动。

  与2015年之前传统的网络营销定义相比,网络营销定义(2016)体现了一些新的特点:

  1.体现了网络营销的生态思维

  网络营销以互联网为技术基础,但连接的不仅仅是电脑和其他智能设备,更重要的是建立了企业与用户及公众的连接。连接成为网络营销的基础。

  2.突出了网络营销中人的核心地位

  通过互联网建立的社会关系网络,核心是人,人是网络营销的核心,一切以人为出发点,而不是网络技术、设备、程序或网页内容。

  3.强调了网络营销的顾客价值

  为顾客创造价值是网络营销的出发点和目标,网络营销是一个以顾客为核心的价值关系网络。

  4.延续了网络营销活动的系统性

  网络营销的系统性是经过长期实践检验的基本原则之一,网络营销的内容包括规划、实施及运营管理,而不仅仅是某种方法或某个平台的应用,只见树木不见森林的操作模式是对网络营销的片面认识。

  四、网络营销概念的补充

  1.网络营销不是孤立存在的

  网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,网络营销活动不可能脱离一般营销环境而独立存在,在很多情况下,网络营销理论是传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。

  2.网络营销不等于网上销售

  网络营销是为实现产品销售、提升品牌形象的目的而进行的活动,网上销售是网络营销发展到一定阶段产生的结果,但这并不是结果,因此网络营销本身并不等于网上销售。网络营销是进行产品或者品牌的的深度曝光。

  3.网络营销不等于电子商务

  网络营销和电子商务是一对紧密相关又具明显区别的概念,两者很容易造成混淆。电子商务的内涵很广,其核心是电子化交易,电子商务强调的是交易方式和交易过程的各个环节。网络营销的定义已经表明,网络营销是企业整体战略的一个组成部分。网络营销本身并不是一个完整的商业交易过程,而是为促成电子化交易提供支持,因此是电子商务中的一个重要环节,尤其是在交易发生前,网络营销发挥着主要的信息传递作用。

  网站seo优化公司认为网络营销是一个十分宽泛的概念,操作方式也有很多种,做好网络营销的关键是在于结合行业和产品的落地式网络营销,概念性的知识点无须花太多功夫。