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如何探索SEO的搜索意图?

发布时间:2020-07-26 22:27
发布者:admin

搜索意图对SEO产生重大影响,特别是因为Google从回答问题转变为在搜索结果中关注用户的搜索过程。

搜索过程基于用户意图和上下文;因此,对于Google而言,它会考虑用户之前是否已经搜索过此信息,以便提供与他们在买方旅程中的位置相匹配的结果。

对于用户,Google和使用搜索意图进行SEO的企业来说,这都是有用的。但是,搜索意图到底是什么?它如何将企业与搜索中的合适用户联系起来?

搜索意图着眼于用户在使用搜索引擎时的当前需求,需求,行为和感受。企业可以根据搜索查询来预测用户的搜索意图,搜索查询表明他们在购买者旅程中的位置。例如,搜索查询“您如何创建电子表格”表明用户正在寻找信息。而搜索查询“购买[品牌]电子表格软件”则表明用户已准备好进行购买。

信息性的,例如“如何”搜索交易性的,例如“购买[产品]”导航栏,例如“ [品牌]”为什么搜索意图对于SEO而言很重要?

利用SEO的企业希望其网页首先显示搜索结果中的特定搜索词。优化网站页面很重要,但是除非目标受众正在搜索该内容,否则您的所有辛勤工作都不会被注意到。

但是,通过了解您的受众正在使用哪些搜索词以及该词与搜索意图的契合度,您可以创建在购买周期的所有阶段都将您带到消费者面前的内容。

无论用户身在何处,您的内容都会显示在搜索结果中,因为它可以最准确地回答他们的搜索查询。

既然您知道了搜索意图对于SEO至关重要的原因,那么让我们看一下这三个类别中的每个类别,以更好地了解它们如何与您的搜索策略配合。

该组中的搜索者处于搜索旅程的开始阶段。他们可能正在研究主题,寻找灵感或试图获得指导。

在编写信息搜索内容时,请考虑如何最好地回答搜索者的问题或需求。此阶段的转换量很小,因此您无需使用强大的语言。

关键的步骤是在这些通用搜索词的搜索引擎中获得排名,以便您可以在此早期阶段停留在搜索者的面前。

通过提供有用的信息,您甚至可以通过Featured Snippet在搜索结果中排名第一,就像HubSpot所做的“如何撰写博客文章”一样:

一旦搜索者处于购买者交易的交易阶段,他或她就可以进行购买了。他们已经完成研究,查看了评论和建议,现在这只是最终交易的问题。

这是否意味着下订单或注册免费试用版取决于您的业务目标,但是您的关键字研究将显示您应该定位的搜索字词。

例如“ hubspot订阅”或“ buy hubspot成员资格”。搜索字词通常带有商标,但并非总是如此,而且比信息阶段使用的字词更加具体。

在交易的交易阶段为用户编写内容时,请记住最终目标是转化。强大的号召性用语(CTA)可以使页面内容更短,更简洁。您可能需要包括推荐或评论,以提醒消费者为什么他们选择您的品牌。

借助导航搜索的意图,我们不必担心品牌知名度。这就是在搜索结果中尽可能多地占用房地产-包括付费广告,自然搜索,知识图谱和社交媒体资料-这样,消费者在寻找您时便不会遇到麻烦。

您是否掌握正确的知识,可以帮助您的网站在搜索引擎中名列前茅?好吧,回答这个SEO在线测试并评估自己。

既然您已经熟悉了搜索意图及其对SEO的影响,那么您的下一个任务就是关键字研究。在此阶段,您将要考虑有多少人在搜索特定的关键字,竞争是什么样的,以及这些如何与用户的意图保持一致。

选择了关键字后,您可以将它们“分类”到三个搜索意图类别中,并开始编写优化的内容,这样您就可以在转换的宝贵旅程的每个阶段中露面。